為了慶祝校慶40周年，活躍學校節日學術氛圍，藝術設計學院9月27日上午舉辦了一場優秀校友學術報告會，下午，又邀請華中科技大學品牌傳播專家舒詠平教授舉行題為《“品牌傳播”的提出與能力培養》的學術講座。

舒詠平教授是華中科技大學品牌傳播研究中心主任、新聞與信息傳播學院教授、博士生導師，是品牌戰略、品牌傳播策略方面的專家，是“品牌傳播”概念的最早提出者，也是第一位對品牌理論進行探索的學者。舒教授主持了多項省部級課題，并主持或參與了160余家企業的咨詢課題，在品牌傳播方面有深刻的研究和獨到的見解。

舒教授在報告中生動地闡述了媒體環境的變化，使得廣告傳播模式相應產生了全新變革的現象，指出新媒體環境下的廣告模式是“搜索滿足”模式，受眾是主動的，這必然導致“品牌傳播”概念的提出。相比傳統的“廣告”概念，“品牌傳播”具有更大的發展空間和應用前景，也擴大了相關專業學生的就業范疇。舒教授認為，要成為合格的品牌傳播人才，必須具備品牌定位力、創意表現力、傳播策劃力三大核心能力，以及新聞傳播力、人文功力、營銷溝通力、理性分析力四大基礎能力，并詳細闡釋了三大核心能力的培養路徑及應用案例。

講座由藝術設計學院副院長郭立群教授主持。講座結束后，舒教授與在場師生進行了熱烈的互動，耐心解答了同學們關于專業方面的相關問題。

舒教授的講座觀點新穎獨到、剖析深刻、案例生動，不但讓在場師生耳目一新，也傳遞了“品牌傳播”的系統概念，對于學生就業、專業認知等方面帶來很多啟示。